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Es la tendencia en Estados Unidos, que empieza a dar sus primeros y tímidos pasos en este lado del globo.  Por lo menos en Francia se hace mas recurrente escuchar hablar en las noticias de la figura de este “consultant artistique“.  Las marcas recurren a los artistas en búsqueda de creatividad y de ideas frescas e innovadoras que los expertos en marketing no pueden suplir.

Pero es en Estados Unidos donde se concentra la mayor demanda de estos consultores artísticos por parte de marcas tan conocidas como: Coca-Cola, GAP, MTV, Mozilla, entre otros más.  Los americanos le están dando una vuelta de tuerca a la imagen del artista, sacándolo de ese estereotipo de bohemio, solitario soñador que vive al margen de la sociedad y  que solo trabaja por amor al arte sin pretender ganarse la vida con ello.  Pues no, el artista es mucho mas que eso y tiene un potencial enorme, así que bien aplaudo que los grandes quieran valorar y darle el sitio que se merece, contratándolo para dar solución a sus problemas de branding, e innovación.

Existe una empresa llamada K-hole que se dedica a realizar previsiones de tendencias en USA.  Ellos explican por qué es necesario contratar los servicios de un consultor artístico, en palabras de su co-fundador Sean Monahan: la cultura cambia a una velocidad nunca antes vista, y si las empresas quieren hacer frente a estos cambios necesitan contratar a una persona que no solo sea especialista en branding sino que sea capaz de guiarles en medio de esa masa cultural cambiante, y quién mas que un artista que está implicado directamente en la producción cultural. 

En conclusión, estas agencias opinan que si la marcas contratan a especialistas en marketing que manejan las mismas herramientas y los mismos datos que los demás  al final obtendrán los mismos resultados.  En definitiva para diferenciarse del resto lo mejor para ellas es acudir a personas creativas en su naturaleza y fondo, capaces de diferenciarlos de la competencia, en ello radica la importancia del consultor artístico.

A mi me parece mas que interesante esta propuesta del consultor artístico y a ti?.  Deja tu comentario mas abajo :).

© El Prisma del Arte

Autor: L. PatCast